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Der Tageszeitungsmarkt Berlins als Vorbild für Hamburg? Oder doch andersherum? Marktcharakteristika als Determinanten wirtschaftlichen Erfolgs

GRIN Verlag
Publication date: January 2006
ISBN: 9783638501866
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Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Zeitungsmärkten von Berlin und Hamburg. Anhand deren Strukturen, die hier analysiert werden, soll untersucht werden, welche Entwicklungen sich auf den jeweiligen Märkten abzeichnen und welche wirtschaftlichen Besonderheiten eines Marktes als Vorbild für den jeweils anderen dienen können. Berlin, die Hauptstadt der Bundesrepublik Deutschland ist mit 3,38 Millionen Einwohnern nicht nur die größte Stadt Deutschlands, sondern auch fast doppelt so groß wie die Hansestadt Hamburg. Letztere ist mit 1,72 Millionen Einwohnern zweitgrößte Stadt des Landes. Das Bruttoinlandprodukt von Berlin liegt bei 77,9 Milliarden Euro, das Hamburgs bei 78,8 Milliarden. Dies beweist, dass Hamburg im Vergleich der Löhne eklatant höher liegt als Berlin und somit in Hamburg mehr Kaufkraft vorhanden ist. Dadurch ist die Stadt insgesamt als wohlhabender zu bezeichnen als die Hauptstadt. Berlin dagegen ist von der hohen Verschuldung durch die Wiedervereinigung und einige Bankenskandale Ende der 90er Jahre noch immer nicht heruntergekommen. Noch immer wird ein erheblicher Teil der Haushalte des Landes Berlin aus Mitteln der Bundesregierung finanziert. Der Anteil sozialversicherungspflichtiger Beschäftigter liegt in Berlin bei 1.042.262, in Hamburg ist er aufgrund der kleineren Einwohnerzahl geringer und repräsentiert sich in der Zahl 739.157. Im Verhältnis gesehen ist der Anteil prozentual in Hamburg aber signifikant höher als in Berlin. Daran knüpft aus diesem Grunde auch die Arbeitslosenquote an: Sie beträgt in Berlin 18,6 %, in Hamburg dagegen 10 %, also fast die Hälfte weniger. Hinsichtlich dieser charakteristischen Merkmale des so genannten persönlich relevanten Marktes lässt sich grundsätzlich sagen, dass Hamburg in besserer struktureller Verfassung ist als Berlin. Denn die Konsequenz aus diesen Unterschieden ist, dass in der Hamburger Gesellschaft mehr Geld vorhanden ist als in Berlin. Unterstützt wird diese These durch das Faktum, dass in Berlin kaum Firmensitze sind. Bis auf die Deutsche Bahn hat kein weltweit operierender Konzern seine Zentrale in der Hauptstadt es fehlen große Anzeigenkunden. Der Markt für Tageszeitungen in Hamburg müsste ergo geeignet sein für viele verschiedene, konkurrierende Objekte. Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 2,0, Universität Hamburg (Hamburg Media School), Veranstaltung: Marktkunde Printmedien, 11 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch.
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