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Hören Frauen anders Radio?: Geschlechtsspezifische Differenzen bei der Hörfunkrezeption

GRIN Verlag
Publication date: January 2009
ISBN: 9783640350391
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Worin unterscheidet sich die Hörfunkrezeption bei den einzelnen Gendergruppen? Wie müssen Radioprogramme gemacht sein, die entweder gezielt Frauen oder Männer ansprechen wollen? Ein Leitfaden für Programmverantwortliche vom klassischen Hörfunk bis zum Webradio. Die Programme aus dem klassischen Hörfunk müssen um ihr
Fortbestehen kämpfen. Das Fernsehen, das Internet, MP3-Player
und Podcasts graben ihnen massiv Marktanteile ab. Jetzt soll durch
die Digitalisierung und die damit verbundene Marktöffnung nahezu
jeder einzelne in die Lage versetzt werden, seinen eigenen
Radiosender betreiben zu können. Digital, im Internet. Für den
Rezipienten macht es diese technische Entwicklung einfacher,
entweder selbst als Akteur tätig zu werden und folglich zugleich
als Rezipient für andere Sender nicht mehr in Erscheinung zu
treten. Oder er kann sich alternativen Medien zuwenden, deren
Konsum für ihn bequemer ist. Um im Radio Zusammenhänge zu
erschließen und dem Geschehen folgen zu können, muss ein
gewisses Maß an Fantasie und Konzentration aufgewendet werden.
Das ist beim Fernsehen zum Beispiel nicht unbedingt vonnöten. Es
lässt sich durch das zusätzliche Angebot von Bildern zum Ton
einfacher konsumieren.
Alle diese und noch weitere Faktoren haben zur Folge, dass die
Zahl der Hörfunk-Hörer pro Sender schrumpft. Weil aber hinter
privaten Rundfunkstationen in vielen Fällen strikt kalkulierende
Wirtschaftsunternehmen stehen, versucht die Hörfunkbranche,
dem Trend des Hörerschwundes entgegen zu wirken. [...]
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