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Hybride Wettbewerbsstrategien

GRIN Verlag
Publication date: January 2004
ISBN: 9783638266772
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'Der Begriff 'Wettbewerbsstrategie' steht üblicherweise als Platzhalter für die obersten
strategischen Ziele einer Geschäftseinheit'1. Unter Geschäftseinheit ist ein Bereich oder
auch ein Unternehmen zu verstehen, das mit einem zusammenhängenden
Leistungsprogramm in einem definierten Zielmarkt operativ tätig ist. Für die zu
betrachtende Geschäftseinheit formuliert das Management die Wettbewerbsstrategie,
und entscheidet somit über die grundsätzliche interne und externe Ausrichtung dieser.2 Im Vordergrund der sich stetig verändernden Bedingungen im Wettbewerbsumfeld von
Unternehmungen, sollen neue(re) Ansätze von Wettbewerbstrategien dargestellt und
untersucht werden. Im Besonderen finden die Konzepte der Outpacing-Strategie und der
Mass-Customization hierbei Beachtung.
Abschließend werden die Ergebnisse einer Evaluation angeführt, die dahingehend
durchgeführt wurde, inwieweit die beiden oben genannten Konzepte in ausgewählten
Fachzeitschriften seit dem Jahre 1985 Berücksichtung fanden. Auswahlkriterium hierfür
war das Vorkommen von den Schlüsselwörtern in der Überschrift und im Abstract. Vom strukturellen Aufbau her gesehen, ist die Arbeit in fünf Haupteile gegliedert. Im
ersten Teil werden die verschiedenen Ansätze hybrider Wettbewerbsstrategien
beschrieben. Der zweite Teil der Arbeit beschäftigt sich mit dem Innovationspotential
hybrider Strategien. Nach erfolgter Beschreibung der Ansätze und Potentiale erfolgen
eine kritische Reflexion und eine Betrachtung des Geltungsbereiches, vor allem bezogen auf die beiden Konzepte. Im fünften und letzten Teil erfolgt dann die
Darstellung der Ergebnisse der Evaluation.
1 Fleck [Hybride Wettbewerbsstrategien 1995], S. 1.
2 Vgl. Fleck [Hybride Wettbewerbsstrategien 1995], S. 1.
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