Werbung in China PDF (Adobe DRM) download by Daniel Augsten

Werbung in China

GRIN Verlag
Publication date: January 2011
ISBN: 9783640814305
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Die Volksrepublik China stellt mit ihrer stetig wachsenden Bevölkerung und der trotz Weltwirtschaftskrise noch immer rasant zunehmenden Wirtschaft einen der weltweit wichtigsten und attraktivsten Exportmärkte dar. Bereits heute zählt die Volksrepublik (VR) mit 1,33 Mrd. Menschen ein Fünftel der Weltbevölkerung. Im Jahr 2010 wird das chinesische Bruttoinlandsprodukt um vermutlich 9% real wachsen. Damit deutsche Exportunternehmen auch in Zukunft von diesem Wachstum profitieren können, müssen sie in China Präsenz zeigen und für sich werben - dies jedoch in der richtigen Art und Weise.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, einen Überblick über die kulturellen Rahmenbedingungen erfolgreicher Werbung in China zu geben. Denn um kulturelle Missverständnisse und die daraus folgenden Imageschäden zu vermeiden, müssen deutsche Exportunternehmen um die gesellschaftlichen Regeln und Werte der chinesischen Kultur wissen und ihre Marketingstrategie entsprechend anpassen.
Dem chinesischen Wertekonzept liegt z.B. ein zur westlichen Kultur grundlegend verschiedenes Verständnis bezüglich der Symbolik von Farben und Tiere zu Grunde. Diese Unterschiede reichen sogar so weit, dass die chinesischen Konsumenten mit bestimmten Zahlen das Glück oder das Pech verbinden. Somit ist der richtige Einsatz dieser Zahlen verkaufsentscheidend.
Die Darstellung und Interpretation dieser Besonderheiten des chinesischen Marktes sind zentraler Gegenstand der vorliegenden Arbeit und werden im Folgenden diskutiert.
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